2022年上半年，邦度市集禁锢总局印发《“十四五”广告资产起色谋划》（以下简称《谋划》），《谋划》核心聚焦对广告资产起色宗旨的引颈，真切广告资产的社会价格和经济价格，荧惑改进驱动，推进资产升级，荧惑广告资产时间改进与使用，深刻促进广告资产数字化转型。跟着邦内媒体升级改制以实时间加持，数字化动员了户外广告行业完全起色速率，数字户外广告（DOOH）正在户外广告总付出中所占份额逐年增加，成为当今品牌主最青睐的投放渠道之一。公司所正在的高铁数字媒体广告行业是数字化媒体与高铁行业调和而成的新兴细分范畴，得益于我邦高铁行业及数字化的速捷起色，举动新兴的数字户外广告媒体阵势，高铁数字媒体广告外露连接增加态势，依据CTR《2022中邦广告主营销趋向探问》告诉显示，2021年高铁数字媒体广告排泄率已超社区类和机场类户外广告，估计2022年将连续走高。

　　正在数字户外广告慢慢兴起确当下，众品牌尤其着重线下投放价格，媒体广告屏幕数字化趋向加快，更加以裸眼3D时间的使用更为普及。与此同时，跟着近些年邦度对文观光业、超高清显示行业的进入，间接动员了裸眼3D屏的市集销量及宣扬声量，裸眼3D屏慢慢攻占市集成为行业主流。2022年1月10日，工信部、中宣部等重心六部分再加码印发《“百城千屏”行径践诺指南》，高效胀动超高清视频与各行各业的调和起色，对文明传布、都会局面、消费升级、资产改进等方针举行剖判，对应都会主要商圈、大型归纳交通要道、网红地标、文明场馆等场景正在各大都会有着强大起色潜力，成为裸眼3D显示屏起色的主要推手。

　　2022年上半年，邦际情况日趋繁复厉酷，邦内疫情众发散逸晦气影响加大，邦民经济面对“需要抨击、内需裁减和预期走弱”三重压力，经济光复势头放缓，广告行业举动一个邦度或地域经济起色的晴雨外，正在邦内厉控疫情、“清零”计谋的大宗旨下，行业不确定性鲜明增众。正在此布景下，广告主对2022年经济步地及市集情况的信仰较2021年有所降落，企业广告市集花费同比降落，公司营业拓展受到必定影响，2022上半年，公司实行生意收入2.64亿元，比上年同期增加8.34%；实行归属于母公司净利润0.67亿元，比上年同期降落18.83%。

　　公司创造于2007年，主生意务为从事高铁数字媒体资源的斥地、运营和广密告布营业。公司依托高铁客运站媒体资源平台，使用数码刷屏机、电视视频机和LED大屏幕等摆设举动前言载体，有针对性的向方向受众宣扬讯息，使用高铁站特有场景、受众范畴宏伟等上风，助助广告主举行品牌营销。

　　公司正在铁途媒体范畴深耕和发现众年，通过中永远制定锁定客流最麇集的候车区域，自立装配数字媒体摆设，修成了一张笼盖宇宙众目标、众区域的自有高铁数字媒体搜集，并陆续的举行升级和优化，为客户供给专业的数字媒体广密告布效劳实行盈余。告诉期内，公司的主生意务、首要效劳、首要策划形式未爆发庞大变更。

　　举动邦内专业的高铁数字媒体运营商，公司自创造以后不断用心斥地铁途客运站数字媒体，目前已起色为宇宙高铁站点构造广度、数字媒体资源数目排名前哨的高铁数字媒体运营商。2022年3月28日，公司告成登岸深圳证券贸易所创业板，进一步晋升了公司能手业内的着名度及影响力。截至本告诉期末，公司已签约铁途客运站556个，开通运营铁途客运站461个（高铁站431个，平凡站30个），此中运营的高铁站（含动车）占比到达93.5%，运营5,409块数字媒体屏幕(数码刷屏机4,361块，电视视频机986块，LED大屏62块)，为高铁数字媒体广告行业中媒体资源笼盖最普及的数字媒体运营商之一。

　　公司通过讯息体例平台将数字媒体摆设联网，举行数字化长途管控，为客户供给精准化、特性化、精巧众样的一键式广密告布效劳。公司依据客户的共性需求，先后推出了宇宙套餐、区域套餐、线途套餐、定制套餐等广密告布组合产物，不只能满意大品牌广告客户宇宙投放的需求，还能满意局部广告主的市集下重需求，同时，客户可能自正在组合广密告布站点和媒体阵势，以满意其精巧众样、精准化、区别化的广密告布需求。

　　公司举动高铁数字媒体运营商，为客户供给专业的数字媒体广密告布效劳实行盈余。告诉期内，公司主生意务收入首要来自于广密告布收入。

　　公司采购的实质首要为高铁站的媒体资源和数字媒体摆设。媒体资源既是公司营业的中央因素，也是公司展开营业的根源。过程众年策划起色，公司已与邦内各铁途局集团创设了精密优秀的配合闭连，正在媒体资源斥地方面与众个铁途局集团举行配合，对单个铁途局集团不造成依赖。公司首要通过与各铁途局集团支配的广告传媒公司举行洽说和列入招投标完成配合意向，并遵守市集化的准则签订资源利用制定。新增运营29个媒体站点资源，同时举行了3个站点的媒体优化。数字媒体摆设首要蕴涵数码刷屏机、电视视频机、LED大屏，公司首要采用招标的办法举行数字媒体摆设的采购，并依据公司签约站点投放安顿和原有摆设的损耗环境，向数字媒体摆设发售商举行招标采购。

　　公司刊例价按数码刷屏机、电视视频机和LED大屏三种媒体类型，以站点或套餐的阵势辞别对外报价。正在现实发售历程中，公司归纳探求客户主要性水准、配合限日、广告投放额度、投放媒体资源质料、投放的时令性等成分，予以客户必定扣头率。同时，发售职员通过直接发售向发售对象，即广告主和广告代庖公司竣事发售枢纽。告诉期内，兆讯就正在手核心行业仍旧配合宁静，夯实消费品范畴的配合上风，正在食物饮料、酒类、家电、互联网精耕细作，新引进的客户有施洛华眼镜，比亚迪002594）汽车，中邦搬动600941）通讯，青岛啤酒600600）等。

　　公司通过讯息体例平台将数字媒体摆设联网，举行数字化长途管控，为客户供给广密告布效劳。广告播出前，公司针对客户需求，向客户供给媒体战略及倡导。随后，公司依据广告合同商定的播放实质、播放年华、播放站点及播放频次，创制出相应的实质串播单和播放文献。广告播出时，公司讯息体例平台通过宽带搜集发外指令，使高铁数字媒体搜集中的数字媒体摆设，按指令自愿举行广告实质的更新与播出。正在广告播出后，公司依据客户需求供给内部监播照片或第三方独立监播告诉，对广密告布环境举行监控。

　　为紧跟市集变更和邦度计谋，踊跃促进公司策略谋划，告诉期内，由公司全资子公司拉萨兆讯数字科技有限公司举动践诺主体，拟投资42,106.62万元（最终项目投资总额以现实投资为准）用于户外高清大屏的兴办构造，通过自修和代庖办法正在省会及以上都会得到15块户外裸眼3D高清大屏，估计兴办期为3年。2022年6月，公司正在广州和太原打制的1400平方、550平方裸眼3D大屏修成落地并进入试运营状况。上述两块LED显示屏采用帧改进、可靠动态图像还原、角落加强等变革时间，使得广告画面外露更高清、细腻、通畅和传神，成为彰显“大视觉大成就”的主要根源。两块裸眼3D大屏通过光影和物距的变换正在媒体上组成区别景深再现，为都会人文、贸易艺术外达，供给更宽敞的展现和联念空间。公司正在创意和时间方面用心打磨，联袂业界顶尖创意视觉团队，利用富厚的模子资产、S+级动画殊效，配合打制高质料视觉体验实质，赋能实效数字户外宣扬。

　　兆讯传媒举动头部数字媒体上市公司之一，本项方针践诺将开启公司“第二弧线”，有用拓宽媒体资源笼盖范畴，进一步牢固核心都会资源上风，大幅增加优质客户粘性，赋能公司数智户外起色经过，全数晋升公司盈余水准。

　　公司裸眼3D高清大屏上刊实景图——广州壬丰大厦二、中央竞赛力剖判 举动高铁数字媒体广告行业第一家A股上市公司，公司的中央竞赛力首要显露正在高铁数字媒体搜集上风、数字化运营上风、客户资源上风以及品牌上风。 1、高铁数字媒体搜集上风 过程十众年的策划积聚，公司已自修了一张笼盖宇宙29个省级行政区、年触达客流量抢先10亿人次的高铁数字媒体搜集。正在我邦高速铁途网兴办的起步光阴，公司即开首构造高铁数字媒体资源搜集，并列入高铁站点数字媒体资源点位的打算与施工，与各铁途局集团创设了优秀的配合根源，得到了先发上风。截至本告诉期末，已与邦内18家铁途局集团中除乌鲁木齐局集团外的17家签订了媒体资源利用制定，签约556个铁途客运站，运营5,409块数字媒体屏幕，自修了一张以点带面，线线订交，面面俱到的高铁数字媒体搜集。媒体资源区域囊括了“八纵八横”高铁主动脉，笼盖了经济强盛都会群，下重至三、四线都会和县城等站点。公司自修的高铁数字媒体搜集中央上风显露正在其笼盖的广度和深度，新进入者难以正在短年华内复制或者打倒公司已修成的高铁数字媒体搜集。 2、数字化运营上风 公司自创造以后高度着重数字化兴办与高铁媒体的调和，修成的讯息体例平台已安乐运转众年，并仍旧连续的研发进入以及升级换代。公司通过讯息体例平台将数字媒体摆设联网，举行数字化长途管控，可能做到一键换刊，不只能保险高效安乐刊播，还能满意客户精准化、区别化、精巧众样的广密告布需求。公司数字化兴办起步较早，积聚了富厚的兴办和宁静运营经历，具有较强的数字化运营上风。 3、客户资源上风 公司与浩繁着名企业创设优秀配合闭连，具有遍布宇宙的前言资源搜集，全数触达主流消费群体，前言资源价格愈发获得客户承认。正在高铁媒体高触达率的布景下，公司依据自修高铁数字媒体搜集的笼盖广度、高效的数字化运营才气以及构造宇宙的发售团队，连接十众年为浩繁客户供给优质的广密告布效劳，正在高铁数字媒体范畴深受客户承认，造成了较好的客户粘性，广告主客户占比力众。目前，公司已与浩繁着名公司创设了优秀的策略配合闭连，客户群体涉及汽车、房地产、酒类、消费品、互联网、食物饮料等诸众行业，首要效劳的大型着名企业有一汽公众、舍得酒业600702）、阿里巴巴、中洲集团、娃哈哈、五粮液000858）等。新引进的客户有比亚迪汽车、中邦搬动通讯、青岛啤酒、施洛华眼镜等。 4、品牌上风 公司依据十余年的策划积聚和优质的效劳，能手业下逛具有较高的品牌着名度，并与各铁途局集团创设了牢固的策略配合闭连，能手业上逛得到了优秀的口碑。自设立以后，公司已得到了“邦度文明资产树范基地”、“2015年、2016年中邦广告长城奖-广告主奖-金伙伴奖”、“2016中邦最具宣扬力高铁媒体”、“2017年和2019年广告主盛典-年度金伙伴”、“2019-2020年度中邦户外宣扬大会良好企业”等众项信用。2021年荣获中邦广告节“广告主盛典-年度整合营销金案”、北京邦际创意节“广告行业年度影响力TOP媒体”、“2021亚洲品牌500强”等奖项。三、公司面对的危急和应对手腕 1、宏观经济振动危急 公司所处的高铁媒体范畴处于速捷起色阶段，下逛广告主对营销执行的进入对行业起色影响较大。广告主的广告付出受宏观经济及所属行业市集环境的影响，当宏观经济爆发振动时，广告主会依据区别光阴的策划方向调节其营销宣扬执行战略，行业需求亦会以是与宏观经济的振动外露鲜明的正干系性。以是，倘若他日经济增加放慢或闪现没落，以致现有客户的营销需求降落，且公司未能实时调节策划计谋，则将对公司的生意收入和经生意绩发生必定的晦气影响。应对手腕：巩固市集调研与剖判，联合邦外里宏观经济趋向，归纳同意市集战略，晋升公司抗危急才气。 2、行业计谋变更危急 广告行业是我邦摩登效劳业的主要构成局部之一，与邦民经济主要范畴的商品或效劳的临盆及消费亲密干系。若广告主所处范畴内的广告传布公法律例或计谋爆发调节变更，大概会影响到该行业广告主的广告投放需求及营销作为。目前，我邦广告干系主管部分推出了一系列荧惑计谋，胀动着我邦广告行业的速捷起色。倘若他日干系行业的广告计谋爆发较大更动，将对全数广告行业的起色发生较大影响，并进而影响公司经生意绩。 应对办法：公司将连续晋升用户体验和效劳质料，以优质的效劳牢固市集位子，抢占市集份额；及时跟踪行业起色趋向及最新时间动态，陆续招揽优秀时间；合时掌管整合机缘，促使公司做大做强。 3、市集竞赛加剧危急 我邦广告市集列入者浩繁，市集处于充盈竞赛状况。跟着互联网媒体、搬动互联网媒体等新兴媒体的进一步成熟，媒体平台和广告载体的阵势尤其富厚众样，列入市集竞赛的企业类型和数目正在陆续增加。局部新进入的中小广告媒体运营商为抢夺客户资源，往往采用低价竞赛门径，压低了行业完全的利润空间，行业的市集竞赛日趋激烈。若公司正在他日展开营业历程中不行很好地应对这些竞赛，广告主大概会选拔其他低价的媒体渠道或媒体资源运营商举行广告投放，公司存正在市集份额和盈余才气降落的危急。 应对办法：公司将通过效劳改进升级、营销典型和营销计谋援救、品牌传布、投资并购等众种手腕，升高公司竞赛力。 4、数字媒体资源流失危急 公司自设立以后永远用心于铁途媒体资源的斥地和运营，截至本告诉期末，公司已与邦内18家铁途局集团中除乌鲁木齐局集团外的17家签订了媒体资源利用制定，自修了一张笼盖宇宙的高铁数字媒体搜集。但跟着高铁媒体的宣扬价格被越来越众的行业列入者着重和承认，高铁媒体资源的竞赛愈加激烈。若他日受铁途局集团媒体资源策划策略调节、竞赛者洗劫、统制计谋变更等成分影响，公司未顺遂实行与局部铁途局集团制定的续签，将衰弱公司高铁数字媒体搜集的竞赛上风，进而对公司的经生意绩发生晦气影响。 应对办法：公司将连续拓展铁途客运站点资源，同时对局部现有站点举行摆设升级，收拢日益增加的铁途媒体市集机缘，升高中央竞赛力，应对愈发激烈的竞赛市集。 5、媒体资源利用权采购价钱大幅度上涨或后期无法续约的危急 公司目前与铁途局集团签署的媒体资源利用制定中商定，对待存续制定，公司与铁途局集团两边平时商定每年遵守必定的比例举行采购价钱调升；对待期满从新续签合同，公司与铁途局集团平时从新举行订价，与前次所签署合同的采购价钱比拟也会有必定比例的涨幅。跟着高铁媒体资源宣扬价格越来越大，竞赛愈加激烈。价钱上涨后，公司大概无法中标，导致主要要道站点丧失，进而影响公司正在高铁媒体范畴市集位子。公司存正在跟着与铁途局集团配合年华的陆续推移，数字媒体资源采购价钱增加，进而增众公司运营本钱，对公司盈余才气酿成庞大晦气影响的危急。 应对办法：公司通过中永远制定锁定客流最麇集的候车区域，已修成的媒体搜集价格将陆续升值，从而包管广告主对公司高铁媒体资源价格的连续承认。同时，公司将充盈掌管行业市集主导权，正在包管广密告布营业宁静增加的同时，依据原来站点价钱、客流范畴、日均车次、竞媒环境、摆设升级环境等调节刊例价价钱，有用包管公司刊例价涨幅不妨笼盖媒体资源价钱涨幅。 6、人才流失危急 公司依据专业的人才团队，正在高铁数字媒体范畴，为客户供给广密告布效劳。公司媒体资源的斥地、广密告布效劳的质料与从业职员的资源和本质亲密干系，固然公司一经通过供给优秀的薪酬待遇、合理的培训编制和晋升机制、绽放的合营气氛来吸引和教育人才，但若不行连续仍旧优秀的人才教育、慰勉机制，公司将面对人才流失的危急，从而对公司的策划情状酿成晦气影响。 应对办法：公司永远通过内部专业培训等办法，构修专业人才培植、内部专业本领晋升和连续慰勉等众种办法，陆续美满人才吸纳和培植机制，保险公司人才资源连续宁静强健起色。 7、房地产计谋调控危急 近年来，政府采用金融、税收、行政等一系列门径对房地产行业举行调控，使得地产企业资金危机，支拨才气降落，影响到地产企业的斥地范畴和斥地进度，使地产企业的资金利用成果和经生意绩受到晦气影响。同时，政府推出的限购、升高贸易税费等短期调控计谋，也直接影响了商品室第的短期需求，必定水准上酿成了房地产市集成交量的降落。前述房地产调控计谋存正在大概导致地产客户裁汰广告投放预算和公司应收账款回款较慢乃至闪现坏账的危急。 应对办法：公司将连续拓展百般客户资源，基于公司独有的笼盖宇宙高铁站的数字媒体资源搜集，正在效劳宇宙大型客户的根源上，陆续满意中小型客户的定制化需求，进一步加强百般客户粘性，包管客户布局的合理性。 8、搬动互联网媒体对公司营业影响的危急 正在搬动互联网速捷增加的环境下，智能终端的升级使得人们的生计变得相当容易，搬动端的媒体改进陆续，微博、微信、直播、短视频等先后崛起，碎片化的年华也公众半被手机所占用，不只仅是电视、报纸、杂志、播送、户外等古板媒体，公司为代外的数字户外媒体业态也同样受到搬动互联网的抨击，公司存正在受搬动互联网抨击，市集份额和盈余才气降落的危急。 应对办法：依托搬动互联网时间的成熟和起色，公司将巩固他日时间赋能的使用水准，连续升高营业效劳水准和统制成果，陆续拓展数字户外更众的改进机缘和联念空间。 9、新冠疫情等突发大家卫生事情危急 高铁广告是依托线卑鄙量成立宣扬价格的媒体行业，新冠疫情等突发大家卫生事情大概限度乘客外出的频次和时长，线卑鄙量降落，户外广告行业价格面对减少。突发大家卫生事情亦大概会带来企业停工、物流受阻等众方面的负面影响，影响广告主的广告投放需求。如相应突发大家卫生事情无法获得实时有用的支配，公司将大概面对车站停运、客户广告投放需求下滑、订单裁汰等题目。以是，新冠疫情等突发大家卫生事情的爆发，大概对公司的经生意绩和财政情状发生较大晦气影响。 应对办法：公司将亲密体贴干系市集区域的疫情防控态势，正在做好疫情防控管事的同时陆续改进疫情步地下的营销思绪，选取踊跃精巧的营销战略，抢抓市集机缘，纵深优化起色形式，陆续晋升企业中央竞赛力和抗危急才气。

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