近年来，新媒体的受众和营收赓续疾捷上升，古代媒体广告增速趋缓以至大幅下滑。新媒体是成为传媒界限一个苛重的合头词，同时危害投资商的下一个大赌注以及新媒体的成长趋向也成了人们百说不厌的热门话题。

　　古代媒体这一称呼实质上是针对新媒体而言的，报纸、播送、电视、杂志是公认的四大古代媒体。

　　对付新媒体的界定，学界各执一词，至今没有定论。有专家提出：“惟有媒体组成的根本因素有别于古代媒体，本事称得上是新媒体。不然，最众也即是正在从来的根底上的变形或鼎新提升。目前的新媒体该当界说为正在电信收集根底上显现的媒体形状——包罗应用有线和无线通道的体例。”本文中的新媒体苛重指的是收集媒体。

　　实在，任何一种新媒体显现并疾捷成长时，人们都有如许的疑义。播送出世时就有人预言播送将庖代报纸；电视显现后又有人惊呼电视将安葬播送；以互联网为代外的新媒体的广大行使是否将导致电视、报纸等古代媒体的杀绝呢？新媒体确实以超乎寻常的速率正在成长,少有据显示，英邦的网上广告交易正以每年40%的速率激增；韩邦互联网广告自2001年今后，5年的广告收入，越过了电视广告。中邦的互联网媒体广告商场范围依旧着赓续的增进趋向，正在2006年收集媒体以惊人速率振兴的同时，邦内报纸同期广告贩卖收入却下跌了1%。

　　综上所述，从商场份额这个宏观角度看，收集广告一经劫持到了古代媒体越发是报业，并夺走了大宗受众。面临收集广告不可一世的攻势，古代媒体该当采用若何的政策，是一个亟待处置的题目。

　　具有前辈技能的收集广告的显现，使得正本逐鹿激烈的媒体广告商场迎来了更大的参赛者。下文从广告对象、广密告布、恶果评定等方面临二者实行比力。

　　广告对象是凭借消费者的需求偏好、置备风气的区别性，遵照必定的细分法式，正在商场中划分的分别消费群体。

　　播送、电视、报纸等古代媒体，其某一栏目不妨是针对特定消费者，但对象简直是全民性的，包罗了各个春秋、文明水准、生存目标的消费者。而收集因为其对操作家物质修造的哀求、文明水准的需求，从一切消费者平分离出了“网民”这一具有某种联合特质的消费者。

　　据中邦互联网讯息核心2003年1月份通告的统计数据显示，我邦的收集用户中，男性占4/5，女性占1/5，春秋苛重散布正在21～35岁之间。同时4/5的收集用户学历正在大专以上，60%用户人均月收入正在1000元以上。

　　由此看出，收集用户公众是有较高文明水准和职业目标的中高收入阶级的中青年，他们是全体商场中耐用消费品、不动产、旅逛产物、精神消费品等的苛重顾客群。是以，针对用户的特性打算的收集广告较古代媒体广告更有用，更易做到遮盖域与倾向消费者散布相吻合。

　　古代媒体广密告布苛重是通过代劳制完毕的，而颁发收集广告对广告主来说有更大的自立权，既可能通过广告代劳商颁发又可能自行颁发广告。

　　古代媒体广告恶果的测定通常是通过片面消费者和专家会说评议。正在践诺流程中，因为韶华性不强、主观性影响、技能失误形成的差错、人力物力所限等原由，测评结果往往和确切情景相差很远。

　　收集媒体广告测评基于技能上的上风，有用治服了以上不敷，再现出以下特性：第一，实时性。收集的交互性使消费者可能直接正在线提睹地反应讯息，广告主可能疾速明了讯息的撒播恶果和消费者的意睹；第二，客观性。收集广告恶果测评不须要职员介入探访，避免了考查者小我主观意向的影响，取得的反应讯息更牢靠更客观；第三，广大性。收集广告测评本钱低，奢侈人力物力少，也许正在网上大面积打开，介入考查的样本数目大。

　　通过比力，收集媒体广告由于技能的原由略占优势，但因为起先的韶华并不长，还是面对着很众题目。如作假、棍骗性广告，电子邮件中的垃圾广告、强迫性广告等，这些题目已要紧限制了收集广告的康健成长。

　　因为古代媒体和收集媒体都有各自的优缺陷，收集广告的成长，该当借助古代媒体的品牌，与古代媒体创设一种互动团结；对古代媒体而言，该当充塞操纵收集的上风，完毕收集媒体与古代媒体广告的共赢。

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